最近又一個(gè)熱詞正在逐漸替代“性價(jià)比”成為網(wǎng)民的口頭禪，那就是“心價(jià)比”。消費(fèi)者更希望品牌的創(chuàng)意營(yíng)銷是與自己有深度關(guān)聯(lián)，且可以從中獲得更多情感共鳴的。
12月27日，昆中藥舒肝顆�！督箲] 不可能的》跨年系列短片正式上線，短片構(gòu)思精巧，運(yùn)用臨近春節(jié)時(shí)常見(jiàn)的五大場(chǎng)景以小見(jiàn)大勾勒出了職場(chǎng)人的焦慮人物群像。劇情簡(jiǎn)單但是拳拳到肉，常規(guī)線性敘事手法卻讓該系列短片給人滿滿壓力感，很容易讓人代入其中并急切尋找焦慮情緒排泄出口。
“過(guò)年焦慮癥”催生短片 昆中藥舒肝顆粒為焦慮人群尋求理解
“過(guò)年焦慮癥”是近年來(lái)的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)熱詞。臨近春節(jié)，不少網(wǎng)友都對(duì)來(lái)自職場(chǎng)、家庭等各方面的壓力有深刻共鳴。寫不完的升職評(píng)優(yōu)報(bào)告、趕場(chǎng)兒似的年終總結(jié)大會(huì)、父母不停的催婚、車水馬龍般的相親、一年掙的錢又存不下丁點(diǎn)兒……種種問(wèn)題集合導(dǎo)致職場(chǎng)人焦慮感瞬間激增。
對(duì)于焦慮人群而言，身心的壓力是巨大的。他們?nèi)菀鬃兊枚嘁�、敏感、較真，甚至產(chǎn)生羞恥感；容易出現(xiàn)注意力不集中、過(guò)度地自責(zé)；也容易因強(qiáng)烈的不確定感而產(chǎn)生巨大的恐懼，從而導(dǎo)致情緒上出現(xiàn)憤怒、抱怨、沮喪、孤獨(dú)，身體上出現(xiàn)心慌、胸悶氣短、體溫升高、便秘、尿頻、失眠等癥狀。如果此時(shí)再遇到旁人的“你就是想太多”、“你吃飽飯沒(méi)事干”這類不理解的說(shuō)辭，焦慮人群很有可能完全崩潰，引發(fā)更嚴(yán)重的身心問(wèn)題。因此,想要被親友、社會(huì)理解成為了焦慮人群最迫切的需求。
本次昆中藥舒肝顆粒《焦慮 不可能的》跨年系列短片在精準(zhǔn)把握焦慮人群痛點(diǎn)后，正式將相親、催婚、面試、PUA、夫妻等各種壓力“名場(chǎng)面”搬上了屏幕，刻畫出了“相親的男女”、“父母的子女”、“領(lǐng)導(dǎo)的下屬”、“受偏見(jiàn)指責(zé)的女性”、“平凡的夫妻”等充滿焦慮形象的角色，以為焦慮人群發(fā)聲為起點(diǎn)，廣泛引起社會(huì)對(duì)焦慮人群的重視和理解，讓觀眾在潛移默化中感知昆中藥舒肝顆粒的產(chǎn)品調(diào)性和態(tài)度。
視頻亮點(diǎn)在“遠(yuǎn)離焦慮” 5條短片都很“親切”
《焦慮 不可能的》系列短片共有5條，“遠(yuǎn)離焦慮”是本次系列視頻的主旋律。五個(gè)視頻主題分別為“相親”、“催婚”、“面試”、“PUA”以及“夫妻”，光是主題就讓人覺(jué)得有近在身邊的“親切感”。加上多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)名梗在視頻中的運(yùn)用，使視頻具有較高的觀賞性和傳播性。
這五條視頻故事敘述飽滿，在串聯(lián)起觀眾情緒的同時(shí)，把焦慮與遠(yuǎn)離焦慮的轉(zhuǎn)場(chǎng)刻畫的十分生動(dòng)。每一條視頻文案最終都以昆中藥舒肝顆粒廣告語(yǔ)“疏肝散郁、遠(yuǎn)離焦慮”結(jié)束，承上啟下的突出品牌鼓勵(lì)焦慮者走出情緒誤區(qū)的主旨，讓觀眾在回味視頻之余，加深了對(duì)焦慮人群的理解。
昆中藥舒肝顆粒開(kāi)啟營(yíng)銷新賽道 以藥治身也撫心
近年來(lái)，無(wú)論是在政策層面、社會(huì)意識(shí)、消費(fèi)需求還是技術(shù)革新上，“心價(jià)比”已逐步替代“性價(jià)比”成為品牌圈粉的“利器”。歸根到底，成功的品牌不僅需要有品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品，更需要在消費(fèi)者心智階梯中建立忠誠(chéng)的價(jià)值定位。尤其是醫(yī)藥企業(yè)，更要凸顯品牌對(duì)精準(zhǔn)用戶的人文關(guān)懷，才能為消費(fèi)人群提供情緒價(jià)值，既實(shí)現(xiàn)品牌聲量突圍，也在銷售側(cè)夯實(shí)忠實(shí)客群。
但愿世間人無(wú)病，何妨架上藥生塵。未來(lái)，當(dāng)人們提起昆中藥舒肝顆粒時(shí)，也許不僅會(huì)想到它只是一款疏肝散郁的經(jīng)典產(chǎn)品，而是將其與如何遠(yuǎn)離焦慮的生活態(tài)度相關(guān)聯(lián)，助自己真正擺脫焦慮。這對(duì)于昆中藥而言，應(yīng)該也是最大的福祉了……
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